Hầu hết các Start-Up đều gặp khó khăn trong việc tăng lưu lượng truy cập tự nhiên và xếp hạng từ khóa cao hơn cho website trong thời gian đầu thành lập. Việc đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo trả tiền không còn mang lại hiệu quả nhiều do càng ngày, người dùng càng trở nên thông minh, và ngân sách quảng cáo trả tiền ngày càng cao đối với những doanh nghiệp mới thành lập. Một kế hoạch xuất hiện trước mắt khách hàng một cách tự nhiên trở thành một nhu cầu mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng mong muốn thực hiện.