Tổ chức sự kiện là hình thức tạo ra một cái cớ để nhằm thu hút sự quan tâm và chú ý của giới truyền thông và đối tượng công chúng mục tiêu. Một “SỰ KIỆN” thành công sẽ tạo ra được những tác động truyền thông hiệu quả đến với những người đã tham gia, ngược lại, một sự kiện thất bại có thể làm suy giảm giá trị cũng như hình ảnh thương hiệu đối với công chúng. Đối với các doanh nghiệp ngày nay, tổ chức sự kiện trở thành một hoạt động mang tính phổ biến, thường niên, không chỉ là nơi gặp gỡ đối tác, tạo dấu ấn với khách hàng mà còn quảng bá thương hiệu, phát triển marketing, thúc đẩy hoạt động sản xuất, bán hàng và giao thương phát triển.